ADMINISTRACION DEL PRECIO EN MERCADOTECNIA - Tecno-Libro

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1. Teoría de los precios y teoría económica.
2. El precio.
3. Análisis de la demanda en la fijación de precios.
5. Análisis de la competencia en la fijación de precios. 6. Fijación del precio según el ciclo de vida del producto.
7. Establecimiento del precio de una organización de servicios.

Normalmente, los manuales de mercadotecnia se centran en tres de las cuatro variables de la mezcla de mercadotecnia (producto, plaza y promoción), dejando de lado el precio.

En este texto se enfoca la cuarta variable: el precio, pues es la única que reporta ingresos de modo directo, la más interindependiente, puesto que cualquier variación, modificación o cambio en el producto, de plaza o la promoción afecta de algún modo al precio.