DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS BANCARIOS. GUÍA PARA DIRECTIVOS - Tecno-Libro

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La importancia del desarrollo de nuevos productos en el sector bancario.
Examen de la estructura.
Generación de la idea y selección inicial.
Desarrollo y evaluación del concepto.
Análisis económico.
Pruebas del producto en el mercado.
Comercialización.
La organización para el desarrollo y la gestión de nuevos productos.

El desafío estratégico esencial al que se enfrenta hoy el sector bancario es el de demostrar si sus directivos tienen suficiente creatividad y espíritu emprendedor para satisfacer las nuevas necesidades de los usuarios de productos financieros.

Si los bancos no consiguen salir airosos de esta prueba, no faltarán elementos ajenos al sector que estén dispuestos a introducirse en él y sean capaces de hacerlo; muchos de ellos tienen, además, una considerable ventaja sobre los directivos bancarios, ya que están habituados a sopesar el riesgo y la oportunidad inherentes al proceso de desarrollo de nuevos productos.

La respuesta a este desafío determinará la configuración del sector bancario en los próximos 20 años.