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Detalle del libro
DESCIFRANDO EL ADN DE LAS MARCAS. ELEMENTOS ESENCIALES PARA LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE MARCAS
JOSÉ MARÍA CUBILLO PINILLA / CUBILLO PINILLA, JOSÉ MARÍA
- Editorial
- ESIC EDITORIAL
- Año edición
- 2011
- ISBN
- 978-84-7356-760-2
- Encuadernación
- Rústica
- Páginas
- 55
- Idioma
- Castellano
La valoración de la marca es una herramienta importante para definir de forma eficiente y efectiva, entre otras, estrategias de consumidores, en términos de potencial de mercado; estrategias de marketing, para analizar qué aspectos del mix necesitan ser cuidados; y, por supuesto, constituye una herramienta muy útil para determinar el reparto del presupuesto destinado a marketing.
ÍNDICE
Introducción
1. Elementos definitorios del Capital Marca
2. La Marca como elemento generador de valor
3. Fuentes de Valor de la Marca
4. Bibliografía