Detalle del libro
Ver Índice
Introducción a las marcas
¿Qué es una marca?
¿Qué es la identidad de marca?
¿Qué es el proceso de creación de marca?
¿Cuáles son los grupos de interés?
¿Por qué invertir?
La estrategia de marca
Culturas cruzadas
La gran idea
La experiencia del cliente
Arquitectura de marca
Nombres
Eslóganes
Concentrarse en el mensaje
Los ideales de marca
Introducción
Visión
Significado
Autenticidad
Coherencia
Flexibilidad
Compromiso
Valor
Diferenciación
Sostenibilidad
Los elementos de una marca
El logo de marca
Secuencia de conocimiento
Logos de palabras
Logotipos con formas de letras
Marcas pictóricas
Marcas abstractas
Emblemas
Marcas dinámicas
Personajes
Las dinámicas de marca
Introducción
Marcar la diferencia
Medios sociales
Dispositivos móviles
Aplicaciones
La revolución táctil
Vídeo
China
Marcas blancas
Las licencias de marca
Certificación
Comunicación de crisis
El branding personal
El antes y el después
Introducción
Rediseño
Embalaje
Conceptos básicos
Un proceso para el éxito
Gestionar el proceso
Medir el éxito
Colaboración
Toma de decisiones
La propiedad intelectual
Gestión de diseño
Fase 1. Dirigir una investigación
Introducción
Conocimiento
Investigación de mercado
test de usabilidad
Auditoría de marketing
Auditoría competitiva
Auditoría de lenguaje
Resultado de una auditoría
Fase 2. Clarificar la estrategia
Introducción
Reducir el enfoque
Posicionamiento
Informe de marca
Nombres
Elegir un nuevo nombre
Fase 3. Diseñar la identidad
Introducción
El logotipo y la firma
Apariencia y sensaciones
Color
Más nociones acerca del color
Tipografía
El sonido
La animación
Aplicaciones de prueba
La presentación
Fase 4. Diseñar la identidad
Introducción
la página Web
Los favicones
La correspondencia
Tarjetas de visita
Marketing colateral
La señalización
El diseño de producto
El embalaje
La publicidad
Los entornos
Los vehículos
Los uniformes
Artículos
Fase 5. Gestionar los recursos
Introducción
Cambiar la identidad de marca
Lanzar una identidad de marca
Crear a los campeones de la marca
Libros de marca
Los estándares y directrices
El contenido de los estándares
Herramientas online
Los archivos de reproducción
Casos prácticos
ACHC
ACLU
Comunidad SwApp de Adobe
Aether Apparel
Amazon.com
Beeline
Bela União
Bicicletas Beltline
La Academia de Ciencias de California
Carnegie Fabrics
Chatype
Coca-Cola
Deloitte
Everwines
GE Brand Central
GE Sponsorship Central
Día global del lavado de manos
El sello Good Housekeeping
Healthy Child Healthy World
Herman Miller
High Line
Los 102 iconos del progreso de IBM
IBM Watson
Ieper
Inkling
Johnson Controls
Kleenex
L’Arte del Gelato
Laura Zindel
La Sociedad Histórica de Minnesota
MoMA
Nizuc
NO MORE
Los Juegos Olímpicos
Perú
PNC
(RED)
Santos Brasil
Schoolhouse Electric & Supply Co.
Slice
SocialMedia.org
Spectrum Health System
SPIN!
Starbucks
SUGARFISH
Tunerfish
U by Kotex
Unstuck
Vueling
Willoughby
Design Barn
Wonderopolis
¿Quién es usted? ¿Quién necesita conocerle? ¿Debería importarles? ¿Cómo van a encontrarle? Con independencia de que su objetivo sea revitalizar una marca existente o lanzar una nueva al mercado, presentamos un sistema en cinco fases, probado y universal, para aumentar la diferenciación, promover el reconocimiento y crear marcas de éxito.
De la investigación y análisis a la estrategia de marca, del desarrollo del diseño a los estándares de marca, y desde el lanzamiento a la gestión, éste es el recurso más completo, el manual de referencia esencial que utilizan diseñadores y creativos de todo el mundo.
Esta edición le ofrece todos los detalles acerca de las últimas tendencias en medios sociales, dispositivos móviles, mercados globales y marcas virtuales, así como en otras herramientas emergentes, como las aplicaciones y el vídeo. Se recogen numerosos ejemplos y casos prácticos de las estrategias de primeras marcas y compañías a nivel mundial, como IBM, Starbucks o Santos Brasil.
Con la ayuda de esta guía, sólo necesitará ambición y pasión para que su marca destaque.
