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El extraordinario viaje del autor, desde un pueblo de Asturias hasta la meca de la industria del entretenimiento en Hollywood. Iriondo, tras observar su imagen dentro de la campaña de Marca España en grandes carteles en Nueva York y Londres, reflexiona sobre el marketing y la necesidad de reinventarse para sobrevivir en un universo que ha evolucionado desde el VHS y los videoclubes hasta las grandes plataformas de contenido.
José Iriondo Colubi es Licenciado en Sociología por la Universidad Complutense y Licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC. Durante los últimos 25 años ha trabajado en España para la industria de Hollywood como alto ejecutivo: primero en PolyGram, luego en Universal Studios, Sony Pictures y 20th Century Fox, donde distribuían contenidos de MGM y Warner Bros.