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GESTIÓN EMPRESARIAL DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
FERRER LORENZO, IGNASI / MEDINA AGUERREBERE, PABLO
- Editorial
- DIAZ DE SANTOS
- Tema
- Dirección/organización/gestión
- Año edición
- 2013
- ISBN
- 978-84-9969-639-3
- Encuadernación
- Rústica
- Páginas
- 296
- Idioma
- Castellano
El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicidad.
Este libro analiza, desde una perspectiva empresarial, el funcionamiento de una agencia de publicidad: estructura, organización departamental, explotación financiera, contratos con clientes y proveedores, esquemas de remuneración, etc.
El análisis minucioso y completo que realizan los autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias, además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, así como para los profesionales que ya trabajan en la agencia.