Detalle del libro
Ver Índice
Agradecimientos
Sobre los autores
Introducción
Visión de conjunto del libro y la tecnología
Cómo está organizado el libro
Quién debería leer este libro
Herramientas que necesitará
Seguir adelante
Parte I. Empezar a trabajar con Google Analytics
1. Qué hay nuevo en Google Analytics
Dos años es igual a muchos cambios
Betas en abundancia
Informes personalizados
Segmentación avanzada
Gráficos de movimiento
2. ¿Por qué analítica Web?
¿Qué es la analítica?
Recopilar datos sin tratar
Recopilar datos del lado del cliente
Recopilar datos del lado del servidor
Técnicas de medida
¿Cómo se llega a Google Analytics?
¿Qué puede hacer por mí Google Analytics?
Lo que no es Google Analytics
3. Crear su cuenta en Google Analytics
Primero, necesita una cuenta Google
Acceder a Google Analytics
Añadir código de seguimiento a sus páginas
Google Analytics en páginas seguras (https)
La forma sencilla
La forma difícil
Entender el código de seguimiento
Comprobar el estado de seguimiento
Navegar por Google Analytics
4. El panel de configuración
Configuración de Google Analytics
Perfiles del sitio Web
Añadir un perfil
Comprobar estado
Editar un nombre de perfil
Clasificar y ordenar perfiles del sitio Web
Editar configuración de perfil
Eliminar un perfil
Administración de usuario
Añadir un usuario
Establecer permisos de usuario
Eliminar un usuario
5. Conceptos básicos del panel de cuenta
Navegar desde el panel
Módulos estándar de panel
Interactuar con el informe Uso del sitio
Añadir informes
Eliminar informes
Ordenar datos con segmentación
Permitir la segmentación
Crear segmentos personalizados
Trabajar con rangos de fecha
Utilizar el calendario
Comparar rangos
Utilizar el orden cronológico
Parte II. Analítica y estadísticas del sitio: Conceptos y métodos
6. Conceptos y métodos de comercio electrónico
¿Qué funciona en comercio electrónico?
Entender a sus clientes
¿Qué medidas importan?
7. Indicadores y conceptos básicos
Identificar personas y no personas
Visitas e indicadores de visitantes
Impactos frente a páginas
Visitas, usuarios únicos y nuevas visitas
Nuevas visitas, usuarios repetidos y recurrentes
Duración de visita
Rebotes y páginas vistas únicas
Indicadores de tráfico
Tráfico directo, referentes y URL de referencia
Palabras claves y frases
8. Configurar el comercio electrónico
Habilitar comercio electrónico dentro de su perfil
El código de comercio electrónico de Google Analytics
Directrices generales de codificación de comercio electrónico
Seguimiento de comercio electrónico en subdominios y dominios (de terceros) separados
Seguimiento de comercio electrónico en subdominios
Seguimiento de comercio electrónico en dominios separados/de terceros
Algunas notas importantes sobre seguimiento de comercio electrónico en dominios de terceros
Seguimiento de comercio electrónico con Google Checkout; otras plataformas de comercio electrónico
Seguimiento de otras plataformas de comercio electrónico
Parte III. Implementación avanzada
9. Características avanzadas de panel
Crear paneles de aplicación específica
Acceso de usuario a los paneles
Compartir su información de panel
Paneles sugeridos para roles específicos
Directivo
Marketing
Administrador Web
Pequeños negocios
Sitio de contenido
Sitio de comercio electrónico
Negocios locales solamente
Crear informes personalizados
Cómo se crea el informe
Editar y gestionar informes personalizados
10. Filtrar datos de Google Analytics
Utilizar filtros para segmentar usuarios aún más
Una breve lección sobre expresiones regulares
Una lección algo más larga sobre expresiones regulares
Coincidir con una dirección IP
Coincidir con un nombre de directorio
Coincidir con un par nombre de variable/valor
Administrar filtros
Crear nuevos filtros
Filtros personalizados
Filtros Incluir y Excluir
Filtros Buscar y reemplazar
Filtros Tabla de consulta
Filtros avanzados
Crear filtros avanzados
Mejorar sus informes SEO/CPC con filtros
Solamente tráfico orgánico
Editar y eliminar filtros
El poder de los filtros
11. Establecer objetivos
Entender el establecimiento de objetivos
Por qué establecer objetivos?
Elegir los objetivos a establecer
Monetizar objetivos
Objetivos de sitio de contenido
Valor del objetivo de una pista sobre una venta
Valor de objetivo de un suscriptor
Valor de objetivo de una página de contenido
Seguimiento de páginas dinámicas
Configurar objetivos
Elegir la información correcta de objetivo
Editar y no activar objetivos
Medir objetivos que resultan en conversiones
Visión general de objetivos
Conversiones totales
Porcentaje de conversión
Verificación de objetivos
Ruta de objetivo invertida
Valor del objetivo
Y un par de cosas más…
12. Redireccionar usuarios a su destino
¿Qué es un redireccionamiento y por qué es importante?
Establecer redireccionamientos
Crear redireccionamientos estándar
Determinar pasos del redireccionamiento
Configurar un redireccionamiento estándar
Crear redireccionamientos no estándar
Peculiaridades de los redireccionamientos
Seguimiento de resultados de redireccionamiento
Redireccionamientos abandonados del objetivo
Visualización de redireccionamiento
13. Integración Google AdWords
¿Por qué sincronizar?
Sincronizar sus cuentas Google AdWords y Analytics
No tiene ni cuenta Google AdWords ni cuenta Google Analytics
Tiene una cuenta Google AdWords, pero no una cuenta Google Analytics
Tiene una cuenta Google Analytics, pero no una cuenta Google AdWords
Tiene una cuenta Google AdWords y una cuenta Google Analytics
Casos especiales y el GCLID
Seguimiento de correo electrónico, banners y otro marketing no AdWords
Juntarlo todo
Notas y consejos sobre etiquetado de URL
El Creador de URL de Google Analytics
El apartado de informes de AdWords
El informe Campañas de AdWords
La diferencia entre una visita y un clic
El informe Posiciones de las palabras clave
Otros informes que muestran datos AdWords y no AdWords
14. Trucos para Google Analytics
Una revisión del seguimiento de subdominios/múltiples dominios
Seguimiento de subdominios
Seguimiento de múltiples dominios
Hoy en día, existen millones de sitios Web y es más que probable que el nuestro pase desapercibido. Afortunadamente, gracias al servicio de análisis Web Google Analytics, podemos saber quiénes visitan nuestra página, cuánto tiempo permanecen en ella, qué compran, qué les hace marcharse, y a dónde van después, y de este modo mejorar nuestro sitio y atraer cada vez a más visitantes.
Este libro proporciona todas las claves para dominar Google Analytics. Aprenderá todos los conceptos que subyacen a la analítica Web y cómo elegir objetivos y filtros, leer informes y gráficos y utilizar esa información para mejorar el rendimiento de su sitio.
Verá numerosos ejemplos prácticos de empresas y sitios Web, analizando patrones de uso para entender el valor de los informes y las posibilidades de Google Analytics. Comprenda cómo funciona su sitio de verdad, y cómo mejorarlo espectacularmente.
