INTRODUCCIÓN AL MARKETING Y LA COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA - Tecno-Libro

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- ¿Qué es el marketing?.
- Recogida de la información y análisis del entorno.
- Investigación de marketing.
- Análisis del mercado de consumidores.
- Identificación de segmentos y selección del público objetivo.
- Desarrollo de las estrategias de producto.
- Estrategias de precios.
- Diseño y gestión de los canales de distribución.
- Diseño de un plan de comunicación.- Bibliografía.
- Enlaces de interés.

El libro de Introducción al Marketing y la Comunicación en la empresa es un manual básico de las asignaturas que introducen a los lectores en el mundo del Marketing. Su principal objetivo es iniciar a los lectores en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de Marketing. Al mismo tiempo que se introducen las primeras nociones de Marketing.

El libro se estructura en dos partes: la primera orientada a los conceptos básicos y característicos del Marketing en el ámbito del mercado y de la empresa, y el desarrollo del plan de marketing estratégico; y la segunda, centrada en el plan de marketing operativo, que considera las principales variables y acciones comerciales.

Este libro, tal y como se ha estructurado, permitirá al lector tener los conocimientos básicos de la disciplina de Marketing y desarrollar sus competencias, puesto que cada capítulo concluye con un caso práctico basado en empresas españolas o en multinacionales conocidas por el lector, y unas cuestiones de reflexión que permiten profundizar en el tema correspondiente.