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El mundo de la investigación de mercados es un ritmo rápido, dinámico, y siempre en estado de cambio. La comprensión de las complejidades y el rápido desarrollo de esta disciplina requiere del punto de vista de una persona bien informada y con experiencia en el sector.
Los autores de este libro ofrecen perspectivas de métodos cualitativos y cuantitativos difíciles de mejorar, además de una visión de las ideas y tendencias más recientes.