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Ver Índice
PARTE I. La estructura de las relaciones públicas en España.
1. Macrogrupos de comunicación en España.
2. Organización de los departamentos de relaciones públicas.
3. Organización de las empresas de relaciones públicas.
PARTE II. La teoría de las relaciones públicas en España.
4. Influencias histórico-profesionales en el concepto de relaciones públicas.
5. Ubicación científica y metodológica de las relaciones públicas.
6. El concepto vanguardista de las relaciones públicas. 7. Los cuatro modelos de actuación de las relaciones públicas.
8. La responsabilidad social en las relaciones públicas como esencia de la teoría vanguardista.
PARTE III. Los planteamientos psicológicos y la investigación relaciones públicas.
9. El gran período de usual falta de psicología e investigación en relaciones públicas.
10. Los orígenes de la psicología e investigación de las relaciones públicas.
11. El enfrentamiento de antiguas escuelas psicológicas y de investigación en relaciones públicas. 12. Los planteamientos neoconductistas cognitivas en psicología e investigación de las relaciones públicas.
PARTE IV. Las técnicas de relaciones públicas.
13. La exposición pública oral.
14. Relaciones públicas y medios de comunicación de masas.
15. Relaciones públicas y medios de comunicación propios.
16. Relaciones públicas y reuniones de colectivos.
17. El tránsito de la filantropía a la responsabilidad corporativa global: un cambio necesario.
18. La publicidad institucional o corporativa como técnica de relaciones públicas.
19. La publicidad política como técnica de relaciones públicas.
20. Las relaciones públicas on line.
21. Relaciones públicas, ceremonial y protocolo.
PARTE V. La aplicación de las relaciones públicas.
22. Lanzamiento y posicionamiento de Natuzzi en el mercado español del mueble.
23. Campaña de relaciones públicas en el ámbito del empleo universitario.
24. Una de las primeras campañas corporativas de RENFE (1973).
25. Las relaciones públicas en la política: elecciones generales españolas de 14-3-04.
PARTE VI. Evolución, Normativa Empresarial, Asociacionismo y Educación de las Relaciones Públicas en España.
26. Principales acontecimientos en la evolución de las relaciones públicas en España.
27. La constitución de una agencia de relaciones públicas en España.
28. Asociaciones y colegios profesionales de relaciones públicas en España.
29. La educación universitaria de las relaciones públicas en España.
Las relaciones públicas se caracterizan por el intento de comunicar eficazmente ideas a públicos diversos, respecto a organizaciones, personas, etc.
En España, como ha ocurrido en otros países, esta profesión propiamente dicha no comenzó hasta que no existió un mínimo sustrato esocioeconómico y político que la posibilitara, esto es, cierto nivel de desarrollo social y un sistema democrático.
Esta obra, en la que colabora un amplio espectro de docentes de la universidad española y profesionales de larga experiencia, aborda desde la estructuración actual de las relaciones públicas en nuestro país hasta sus diversos planteamientos teóricos, psicológicos, técnicos, normativos, asociativos, educacionales y de aplicación de la disciplina.
