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Manual Técnicas Publicitarias. Formación para el Empleo
TEMA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL.
1. La comunicación Comercial
2. El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la
promoción de ventas y el marketing directo.
3. La comunicación global de la empresa: Identidad e Imagen corporativa.
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Preguntas de Autoevaluación.
TEMA 2. LA PUBLICIDAD
1. Definición de Publicidad.
2. Procesos de Comunicación Publicitaria
3. Técnicas de Comunicación Publicitaria.
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Preguntas de Autoevaluación.
TEMA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR
1. Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa.
2. Funciones del Departamento de Publicidad
3. Determinación del presupuesto publicitario
3.1 El Contenido del presupuesto publicitario
3.2 Métodos para la elaboración del Presupuesto de Publicidad
4. La selección de la empresa de publicidad
4.1 Métodos para la selección de una Agencia Publicitaria
4.2 Pasos para una correcta selección
4.3 Errores al elegir la Agencia
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Preguntas de Autoevaluación.
TEMA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO.
1. La Agencia de Publicidad.
1.1 Concepto
1.2 Estructuras y Funciones
2. Organigrama de una Agencia Publicitaria.
3. Clasificación de las Agencias
4. El Fundamento económico y las relaciones
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Preguntas de Autoevaluación.
TEMA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN
1. Concepto y Clasificación
1.1 Tipos de canales:
1.2 Clasificaciones de los Medios Publicitarios
1.3 Criterios para la selección de los medios publicitarios.
2. Medios Publicitarios
3. Internet y Publicidad
4. Animación y Marketing
5. Telemarketing
6. Estrategias Publicitarias
6.1 La estrategia general de la Comunicación
6.2 La estrategia publicitaria
6.3 La estrategia creativa
6.4 La estrategia de Medios
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Preguntas de Autoevaluación.
TEMA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL.
1. Introducción
2. El Cliente actual
2.1 Plataforma comercial de clientes/as actuales.
3. El Cliente Potencial.
3.1. Plataforma Comercial de Clientes/as Potenciales
4. Plataforma Comercial de Mercado
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Preguntas de Autoevaluación.
TEMA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN DEL MERCADO RELEVANTE
1. El entorno de las Organizaciones
1.1. El mercado: concepto y delimitación.
1.2. El mercado de bienes de consumo.
1.3. El mercado industrial.
1.4. El mercado de servicios.
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Preguntas de Autoevaluación.
TEMA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS
CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES
1. El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras
disciplinas.
2. Los condicionantes del comportamiento de compra de los consumidores.
3. Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de
consumo.
4. El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento
y etapas en el proceso de compra industrial.
RECUERDA
Preguntas de Autoevaluación.
TEMA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO.
1. Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las
organizaciones.
2. Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una
segmentación eficaz.
3. Las estrategias de cobertura del mercado.
4. Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori.
RECUERDA
Preguntas de Autoevaluación.
TEMA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS.
1. El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda.
.
2. Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes.
.
3. Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca.
4. Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento.
RECUERDA
Preguntas de Autoevaluación.
TEMA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING
1. Componentes de un Sistema de Información de Marketing
1.1 Componentes que integran el sistema de Información de Marketing
2. Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
2.1 Concepto
2.2 Objetivos
2.3 Aplicaciones
3. Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado
3.1 Planificar la Investigación
3.2 Diseño de la Investigación
3.3 Puesta en práctica de la Investigación
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Preguntas de Autoevaluación.
Este manual incluye un material dirigido favorecer el aprendizaje teórico-práctico del programa docente “Técnicas Publicitarias“, el cual está desarrollado en profundidad mediante una estructura modular y adecuada para su aplicación en actividades de Formación para el Empleo.
Se trata contenidos propios de acciones formativas transversales para el reciclaje, recualificación o reinserción laboral:
- Planes de formación Intersectoriales y Sectoriales dirigidos a cualquier trabajador ocupado (cursos gratuitos), tanto a nivel estatal como autonómico.
- Cursos de formación a trabajadores desempleados no basados en la obtención de Certificados de Profesionalidad.
- Cursos de Formación Bonificada para Empresas.
