Detalle del libro
Ver Índice
Introducción
Capítulo 1. ¿Qué es el SEO?
Los primeros motores de búsqueda
Primeros intentos organizando información
Una revolución necesaria, nuevos servicios y el primer navegador
La democratización de contenidos en Internet
Partes principales de un motor de búsqueda
Comprender la organización de los resultados de búsqueda
El concepto de autoridad en Internet
Si nos centramos en Internet, podemos distinguir dos tipos de autoridad:
La importancia del contenido
Indexación semántica latente
Escribamos para los humanos y no para las máquinas
Escoge cuidadosamente las palabras clave
Capítulo 2. ¿Qué es el marketing móvil? Contenidos y newsletters optimizados para móviles
Una nueva forma de entender el marketing
Contenidos y newsletters optimizados para móviles, o cómo no caer en siete errores frecuentes en el marketing móvil
7 consejos para crear una página de aterrizaje (landing page) optimizada para móviles
El bueno, el feo y el malo o casos de éxito en marketing móvil y todo lo contrario
El bueno
El feo
El malo
Conclusión
Capítulo 3. Métricas y análisis básicos: los informes de contenido
Páginas (Pages)
Páginas vistas (Pageviews)
Páginas vistas únicas (Unique Pageviews)
Visitas (Visits) y visitantes (Visitors)
Tiempo de estancia en una página (Time on Page) y tiempo de estancia en el sitio (Time on Site)
Tasa de rebote (Bounce Rate)
Tasa de salida (Exit Rate)
Tasa de conversión (Conversion Rate)
Páginas de entrada (Landing Pages)
Páginas de salida (Exit Pages)
Capítulo 4. Cómo optimizar el posicionamiento en buscadores
Cómo el usuario visualiza las páginas de resultados de búsqueda (SERP's)
Factores de influencia en el posicionamiento orgánico
La elemento HTML
La descripción de la página
Uso correcto de elementos de cabecera
La importancia del contenido
Enlaces internos y externos
Fragmentos enriquecidos
Velocidad de carga de un sitio web
Tiempo del sitio web indexado
El CTR, un factor poderoso
Técnicas poco aconsejables a nivel SEO
Capítulo 5. ¿Aplicación web para móviles o aplicación nativa?
Diferencias entre una mobile web app y una aplicación nativa
Las aplicaciones nativas
Las aplicaciones web para móviles
La tercera vía: aplicaciones híbridas
Viabilidad de cada una de las alternativas
¡Viva Escandinavia! Un buen ejemplo de campaña transmedia
Un último apunte…
Capítulo 6. Optimización de sitios web
¿Cómo nos puede ayudar la analítica web a detectar problemas de usabilidad y navegación?
Análisis de formularios
Análisis de rutas de navegación
Análisis de embudos de conversión en procesos de compra o registro
Mapas de calor
Qué cambios se pueden proponer para optimizar una Página web?
Problemas funcionales
Problemas de accesibilidad
Problemas de usabilidad
¿Qué técnicas podemos utilizar para identificar la propuesta de cambio más efectiva?
Definir el objetivo del test
Definir los indicadores (KPI)
Definir las hipótesis
Diseñar las alternativas
Elegir el tipo de test a realizar.
Preparar y lanzar el test
Capítulo 7. Social Media Mobile
Estado de las redes sociales en los dispositivos móviles
Tipos de redes sociales móviles
Estableciendo una estrategia de contenidos a compartir
... for business, o cómo aprovechar las redes sociales móviles para nuestro negocio
¿Cómo puedo promocionar mi negocio en Foursquare?
¿Cómo promocionarte mediante Instagram?
Errores que no deseas cometer
Para terminar…
Capítulo 8. Métricas fundamentales en redes sociales: ¿es posible calcular el ROI?
Fijación de objetivos en redes sociales
Métricas fundamentales para medir el éxito en la consecución de los objetivos
Capítulo 9. ¿Lo que hace la competencia vale para mí?
El buen artista copia, el grande roba
Marcas que hacen una buena estrategia
Heineken Star Player
#CatalunyaExperience
Celebración del 30 aniversario de McDonalds
Conocer a la competencia mediante las redes sociales
¡Diferénciate! Foursquare vs Gowalla
Capítulo 10. Analítica web y competencia: ¿las métricas cuantitativas son suficientes para conocer a la competencia?
El análisis de la competencia a través de técnicas cuantitativas
¿Qué entendemos por inteligencia competitiva?
Fuentes de datos de inteligencia competitiva
Análisis de inteligencia competitiva
El análisis de la competencia a través de técnicas cualitativas
Test de usuarios
Evaluación heurística
Capítulo 11. Planificar una estrategia SEO competitiva
Estudio de la competencia
Descubrimiento de palabras clave o keyword researching
Organización de la navegación en nuestro sitio web
Organizar HTML y el contenido de nuestras páginas
Alta en herramientas de Webmasters
Uso de herramientas de métrica web
Sistemas de redirección de urls
Optimizar el rendimiento del sitio
Controlar el contenido duplicado
Capítulo 12. La palabra prohibida: estrategia
Introducción
Estado del panorama móvil
5 razones por las que realizar una campaña de marketing móvil
Estadísticas para convencer a tu jefe (o para convencerte a ti mismo)
Elementos de una campaña de marketing móvil
Yes we can! La estrategia móvil de Barack Obama
Capítulo 13. La estrategia de medición online
Estrategia de negocio y estrategia de medición online
Etapas del proceso de analítica web
Definición de los objetivos de un sitio web
Definición de los indicadores clave de rendimiento (KPI)
Elaboración de informes o cuadros de mando
Capítulo 14. Qué es Google AdWords
Comencemos con algunos de los prerrequisitos
Sistema de pujas y calidad del anuncio
¿Dónde se publican los anuncios?
Creación de una campaña con AdWords
Creando nuestro primer grupo de anuncios
Consejos para crear anuncios de calidad
Capítulo 15. Campañas mediante aplicaciones: In-app marketing y advergaming
In-app marketing: un caso real
¿Qué son realmente el in-app marketing y el advergaming?
Cadena de favores e ¡inmersión! o cómo la buena experiencia de usuario (otra vez) explica el éxito de estas dos técnicas
Pero, ¿por qué debo de utilizar estas herramientas ahora?
¿Cuándo debo utilizar el advergaming o el in-app marketing?
Mecheros en un coche, un buen y un mal ejemplo de advergaming e in-app marketing
Capítulo 16. Medición de campañas
Etiquetado de campañas
Asignación de valor a los objetivos
Campañas de beneficio
Campañas de generación de contactos (leads)
Campañas de creación de marca (branding)
Métricas para el seguimiento de campa
¿Por qué centrarse en el Marketing Digital? Desde hace unos años hasta la actualidad, Internet es cada vez más accesible y se ha convertido en una herramienta vital para millones de personas. Este progresivo avance en el uso de la red, ha desbancado a medios convencionales debido a los múltiples servicios que nos ofrece. En unos años, la previsión del número de personas que realizaran compras, búsquedas, y todo tipo de transacciones será enorme.
Por estas razones, hemos agrupado tres áreas del Marketing Digital: Mobile marketing, Analítica web y SEO. Áreas de conocimiento imprescindibles para crear tu propia estrategia integral e impulsar tu negocio en Internet. Si te interesa el marketing en Internet estamos seguros de que este libro te será de ayuda.
Descrito en un lenguaje sencillo y totalmente orientado a la práctica, una vez que comiences a leer el libro, aprenderás rápidamente todo lo necesario para poder aplicar las técnicas que en él se describen.