MARKETING INTERNACIONAL. 7ª EDICION. - Tecno-Libro

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Parte 1: El entorno internacional
1. El imperativo del marketing internacional
2. Instituciones de comercio internacional y política comercial
3. El entorno cultural
4. El entorno económico
5. El entorno internacional político y legal
Parte 2: Iniciando actividades de marketing internacional
6. Construyendo la base de los conocimientos
7. Exportación, licencias y franquicias
8. Adaptación del producto
9. Estrategias de asignación de precios para exportación
10. Comunicaciones internacionales
11. Los canales y estrategias de distribución
Parte 3: Administración global del marketing 12. Planeación estratégica global
13. Expansión del mercado global
14. Administración del producto y la marca
15. Marketing de servicios
16. Estrategias globales de asignación de precios
17. Administración de la logística y la cadena de aprovisionamiento
18. Estrategias promocionales globales
19. Organización, implementación y control del marketing
20. El futuro.
Casos.
Casos en video

Un clásico en esta disciplina ahora con el sello de Thomson, y a decir de los autores, la presente es la mejor edición de este título, ya que, además de combinar sus experiencias en la investigación y en los negocios, presenta un panorama completo del marketing internacional: desde cómo iniciar las operaciones hasta la mejor manera de formar alianzas efectivas.

Todo desde una perspectiva verdaderamente global y no sólo a partir del interior de Estados Unidos.

Muy actualizado al contexto comercial y a la geografía mundiales. Enfoque práctico y gran variedad de ejemplos para cada concepto. Gran cantidad de enlaces a Internet para profundizar en los temas