Detalle del libro
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Unidad 1 Recopilación de datos para diseñar un plan de medios publicitarios ……….. 1
1.1 Análisis de las audiencias efectuados por agrupaciones de medios de comunicación 2
1.2 Empresas especializadas en elaborar sondeos y estudios de medios publicitarios: OJD y EGM 5
1.3 Paneles de consumidores y detallistas Paneles de audiencia 6
1.4 Estudios de perfiles, audiencias y coberturas de cada soporte publicitario 8
1.5 El briefing: la estrategia publicitaria, los objetivos de comunicación, el eje de comunicación y el público objetivo 12
1.6 Análisis de la actividad publicitaria de la competencia 13
1.7 Análisis de la evolución de las cifras de negocio del mercado de la publicidad 14
1.8 Selección del público objetivo para cada medio publicitario 15
1.9 Sistema de información del plan de medios y del plan publicitario 16
1.10 Centrales de compra de medios 17
1.11 Agencias de publicidad 17
1.12 Medios: tarifas, audiencias, cobertura geográfica… 19
1.13 Históricos de planes realizados 22
1.14 Análisis de tendencias y evolución 22
1.15 Aplicaciones informáticas de soporte 25
Unidad 2 Descripción de medios y soportes publicitarios …………………. 31
2.1 Concepto de medio y soporte publicitario 32
2.2 Clasificación de los medios publicitarios: medios convencionales y medios BTL 33
2.3 Ventajas e inconvenientes de cada medio publicitario 41
2.4 Análisis relativo a la prensa 47
2.5 Análisis relativo a la TV 49
2.6 Análisis relativo a la radio 51
2.7 Análisis relativo al cine 52
2.8 Formas publicitarias específicas de la publicidad exterior 53
2.9 Formas publicitarias específicas y peculiares de la publicidad en el lugar de ventas PLV 58
2.10 F ormas publicitarias específicas
y peculiares de la publicidad directa 59
2.11 Concepto de publicity y herramientas utilizadas 59
2.12 Formas publicitarias y planificación
de medios en entornos online …………….. 60
2.13 Condiciones de contratación 62
Unidad 3 Colaboración en la realización de un plan de medios publicitarios …. 67
3.1 Normas generales de la Ley General de Publicidad (LGP), aplicables a los contratos publicitarios 68
3.2 Límites de la publicidad; atentar contra las personas, publicidad engañosa, desleal, subliminal, sexista, racista, de productos sanitarios, otros… 69
3.3 Contratos 71
3.4 Código deontológico de autorregulación publicitaria 72
3.5 Métodos de análisis multicriterio; criterios de reparto del presupuesto de difusión 75
3.6 Cuadro de mando de una campaña en medios 77
3.7 Preparación de un plan de medios 80
3.8 Métodos de medición de la eficacia publicitaria, indicadores de rentabilidad y parámetros de medida 81
3.9 Reparto de las inserciones entre las diferentes alternativas 84
3.10 Ratios de eficacia online y offline ……….. 88
Unidad 4 Realización de las acciones necesarias para controlar la ejecución del plan de medios ……. 95
4.1 Órdenes de compra de emisión en distintos medios 96
4.2 Cuadro de mando y control de una campaña 99
4.3 Relación con los proveedores online y offline 101
4.4 Control de un plan de medios escrito; calidad de la inserción, condiciones de aparición, paginación y frecuencia 101
4.5 Instrumentos de control utilizados habitualmente en TV y radio 103
4.6 Cuadros de seguimiento de ejecución de campañas en Internet 105
4.7 Control del plan de medios en cuanto a frecuencia, tiempos y condiciones pactadas 106
4.8 Normas de actuación en caso de incumplimiento de las condiciones pactadas 108
4.9 Herramientas informáticas para controlar los sucesos y datos acaecidos durante la ejecución del plan de medios 109
4.10 Elaboración de informes a la dirección con herramientas informáticas 111
Unidad 5 Colaboración en la obtención de información por medios propios o por empresa de press clipping …… 117
5.1 Rastreo de los medios informativos online y offline utilizando sistemas automáticos de búsqueda. Palabras clave para la búsqueda de noticias de las cuales son objeto 118
5.2 Ventajas de los seguimientos de informaciones. El valor estratégico de la información. Reducción del riesgo en la toma de decisiones 119
5.3 El press clipping; concepto, servicios que ofrecen las empresas de press clipping, servicios de seguimiento de prensa 121
5.4 Broadcast monitors o servicios de monitoreo de medios audiovisuales 122
5.5 Recepción diaria de noticias más destacadas de un sector, posibilidades de contacto con otras empresas, lo cual favorece la comunicación y el intercambio de información con otros miembros del sector 125
5.6 Servicios de consultoría y asesoría especializados 126
5.7 Aplicaciones informáticas de edición y reutilización de las noticias obtenidas mediante un servicio de seguimiento 129
5.8 Almacenamiento de la información recibida mediante el uso de sistemas de gestión de bases de datos, generando hemerotecas y archivos especializados 131
5.9 Empresas del sector 132
Este libro desarrolla los contenidos del Titulo, adaptado a la Ley Organica 2/2006, de 3 de mayo, de Educacion (LOE), correspondiente al Ciclo de Grado Superior de la Familia Profesional de Comercio y Marketing, asignados al modulo de Medios y soportes de comunicacion, incluido en el segundo curso del ciclo de Marketing y Publicidad.
Este manual presenta de forma global todos aquellos contenidos que permitiran al alumnado acceder a los conceptos
fundamentales que presentan los medios de comunicacion y sus soportes correspondientes. Desarrolla la recopilacion de los datos para el diseno de un plan de medios, la descripcion de los medios y los soportes, la realizacion del plan de medios, las acciones para su control y ejecucion y, finalmente, la obtencion de los datos y las conclusiones.
En sus cinco unidades se detalla de manera teorica toda la informacion necesaria para alcanzar los objetivos propuestos en el modulo y se incluyen graficas e imagenes, ademas de ejercicios y actividades practicas. Al final de cada unidad se sintetizan los aspectos mas relevantes en un resumen, se presenta un cuestionario tipo test y actividades teorico]practicas a desarrollar.
El libro se complementa con una guia exclusiva para docentes que incluye la solucion de las actividades propuestas en cada unidad.
Sergio Baeza: Licenciado en Ciencias Economicas por la Universidad de Barcelona y diplomado en Ciencias Empresariales y Altos Estudios Mercantiles por la Universidad de Barcelona. Actualmente es profesor y tutor del CFGM de Gestion Administrativa en el centro LfEsperanca, y es profesor y tutor de practicas de los CFGS de Marketing y Publicidad y Audiologia protetica. Asimismo, es autor del curriculum de la UF2 del Modulo Profesional 8 gGestion y servicios postventa del establecimiento de audioprotesistah
