MENSAJES REDONDOS - Tecno-Libro

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1. El deporte, mensajero en la Historia
1.1. Los códigos medievales
1.2. Los torneos y las justas
1.3. El deporte renacido
1.4. La revolución deportiva
1.5. Los clubes como plataforma

2. El deporte, altavoz institucional
2.1. La voz de su amo
2.2. Victoria, ¿a cargo de quién?
2.3. Del palco al escaño
2.4. Lo nuestro
2.5. Aquí hay negocio
2.6. Fontaneros del deporte

3. El deporte, un spot excepcional
3.1. El mayor espectáculo del mundo
3.2. Actos de investidura
3.3. Señas de identidad
3.4. El anzuelo televisivo
3.5. Mensajes humanos

Este libro presenta lo que se esconde detrás del telón del mundo de los patrocinios deportivos con un completo análisis de los principales casos de éxito tanto en el patrocinio individual (por ejemplo Rafa Nadal y KIA), como patrocinio de equipos (Santander Ferrari), naming (ONO Estadi), patrocinio de competiciones (Liga BBVA).

Esta obra también trata la respuesta en casos negativos (Tiger Woods, dopaje...), el uso del deporte como herramienta política (selecciones autonómicas) o como palanca para la audiencia televisiva.