PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD. CONECTANDO CON EL CONSUMIDOR - Tecno-Libro

Ver Índice

- Érase una vez la estrategia.
- El pensamiento estratégico: Planificación estratégica.
- Comunicación estratégica vs clases de estrategias.
- Ejecución del proceso de planificación publicitaria.
- Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia.
- Planificación estratégica en medios convencionales.
- Planificación estratégica en medios digitales: Internet y redes sociales.
- Hoja de ruta para elaborar un Plan Estratégico: 7 pasos.
- El futuro de la planificación estratégica en España.
- Caso de estudio: Ford Focus.
- APÉNDICE DOCUMENTAL: glosario de términos.

La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60.

El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales.

El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica.

Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca.

El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional.

Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía.
En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años.