REBELIÓN EN LAS MARCAS. ACCESIT ENSAYO 2011 - Tecno-Libro

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Introducción
No Prólogo, de Joan Costa
Primera parte. Consumo, negocio y branding de la marca de distribuidor
1 De la marca blanca a la marca de distribuidor (MDD)
2 Los principios de un nuevo consumo
3 El poder de la MDD
Segunda parte. Marketing y diseño de la MDD
4 El valor del diseño para la MDD
5 La MDD desde la perspectiva del marketing
6 La imagen de las MDD: un análisis comparado
Tercera parte. Semiótica y publicidad de la MDD
7 ¡Las marcas están desnudas! Por una semiótica de la marca blanca
8 La publicidad de las MDD
9 Marcas blancas y paramarcas en la industria musical
10 Bibliografía

Las marcas de distribuidor, conocidas popularmente como marcas blancas, han convulsionado el mercado en los últimos años, poniendo en jaque a las marcas clásicas, cuestionando su statu quo, cambiando las reglas de juego y el orden establecido en los sistemas de producción y distribución minorista.

Este estudio, que ha sido reconocido con el accésit del Premio de Ensayo 2011 de la Fundación Everis, analiza el alcance social y económico del consumo de las marcas de distribuidor en un contexto cambiante, desde un enfoque multidisciplinar realizado por un equipo de profesores universitarios expertos en la materia.