Detalle del libro
Ver Índice
Capítulo 1: Introducción
A. Google es... imprescindible
B. Posicionamiento web: Panda y Penguin estuvieron aquí...
C. SEO/SMO
D. Objetivo del libro
E. Antes de empezar
F. Nuestro ejemplo ilustrativo
Capítulo 2: La búsqueda en Internet
A. Introducción
B. Algunas definiciones previas
1. Los conceptos básicos
2. El proceso
C. Las herramientas de búsqueda de información
1. La búsqueda en Internet
2. Buscadores y directorios
a. Los buscadores
b. Los directorios
c. Las diferencias fundamentales
3. El mercado de las herramientas de búsqueda
a. El mercado
b. Evolución de unos y otros
D. Búsqueda universal
1. Un incremento de las funciones de búsqueda
2. Búsqueda universal
E. "Zoom" en Google
1. Tipos de búsqueda
a. Búsqueda simple
b. Búsqueda específica
c. Búsqueda avanzada
2. Otros servicios de Google
3. Otros buscadores y directorios
F. Resumen
1. El comportamiento del internauta
G. ¿Resumimos?
Capítulo 3: Funcionamiento de los buscadores
A. Introducción
B. Actualización de los algoritmos
1. Panda
2. Penguin
3. White hat SEO frente a Black hat SEO
C. Búsqueda semántica
1. Las entidades semánticas
2. Knowledge Graph
a. ¿De qué se trata?
b. Funcionamiento
c. El "Knowledge Graph" de Bing
d. El "Search Graph" de Facebook
3. Búsquedas personalizadas
Capítulo 4: Las SERP (Search Engine Results Pages)
A. La información contenida en las SERP
1. Introducción
2. Análisis de las SERP de Google
3. Análisis de las SERP de Bing
B. Primera posición
1. Introducción
2. La posición ideal
a. Golden Triangle
b. Hasta qué punto es posible
3. Los criterios del posicionamiento web
a. Factores "on page"
b. Factores "off page"
4. Averiguar la posición de sus páginas web
C. Resumen de la primera parte
Capítulo 5: Su sitio web o blog es su herramienta de comunicación
A. Introducción
B. Público objetivo
1. ¿Por qué debemos definir a nuestro público objetivo?
2. ¿Cómo identificamos a nuestro público?
C. Objetivos del sitio web
1. ¿Por qué debemos definir los objetivos?
2. Cómo establecer los objetivos
D. Estudio de la competencia
1. ¿Por qué debemos analizar la competencia?
2. ¿Cómo se hace?
E. Tipos de sitios web
F. En resumen
Capítulo 6: La base: las palabras clave
A. Introducción
B. Evolución
1. Internautas experimentados
2. Nuevos comportamientos
C. Escoger las palabras clave
1. De las palabras a las entidades semánticas
2. ¿Cómo se hace?
a. Hágase las preguntas adecuadas
b. Una primera lista
c. Un universo semántico
d. El campo léxico de las palabras
D. Encontrar palabras clave
1. Usar las bases de datos de palabras clave
2. Usar los generadores de palabras clave
3. Otras herramientas
4. Google Suggest
E. Probar las palabras clave
1. Analice las palabras clave de sus competidores
2. Pruebe sus palabras clave en Google
3. Pruebe sus palabras clave en los directorios
F. Resumen de las palabras clave
Capítulo 7: Optimizar el contenido
A. Introducción
1. Campaña SEO
2. Composición de una página web
B. Las etiquetas META
1. La etiqueta
, el título de la página <BR>2. Las etiquetas META <BR>a. La etiqueta Descripción <BR>b. La etiqueta Keywords <BR>c. La etiqueta Robots <BR>d. Otras etiquetas meta (o no) <BR>3. Inserción de las palabras clave en la cabecera <BR>4. Evolución <BR>a. Las etiquetas Meta ahora y en el futuro <BR>b. Hacia la Web semántica: rich snippets y datos estructurados <BR>c. En resumen <BR>C. Insertar las palabras clave en el contenido visible de sus páginas <BR>1. Introducción <BR>2. índice de densidad <BR>3. Insertar las palabras clave en el contenido textual de la página <BR>a. En la parte visible de la página <BR>b. Palabras clave en el texto de los vínculos <BR>c. Interconexión de las páginas <BR>d. Ruta de navegación <BR>4. Formato de las palabras clave <BR>a. Palabras clave en las etiquetas H: títulos y subtítulos <BR>b. Formato de caracteres: negrita y cursiva <BR>D. Datos estructurados <BR>1. Knowledge Graph <BR>2. Rich snippets <BR>3. Datos estructurados y schema.org <BR>E. Panda <BR>1. ¿De qué se trata? <BR>2. ¿A usted le afectó Panda? <BR>F. Black and White SEO <BR>1. Optimización <BR>2. Los especialistas <BR>3. Conclusión <BR><BR>Capítulo 8: Optimizar los elementos multimedia<BR>A. Introducción <BR>B. Optimizar las imágenes <BR>1. Palabras clave e imágenes <BR>a. Seleccione cuidadosamente el nombre de sus imágenes <BR>b. Seleccione cuidadosamente el texto alternativo <BR>c. Seleccione cuidadosamente el atributo title de su imagen <BR>d. Seleccione cuidadosamente el texto del vínculo <BR>e. Seleccione cuidadosamente la leyenda de la imagen <BR>2. Calidad de las imágenes <BR>C. Optimizar los vídeos <BR>1. Vídeos <BR>a. Situación actual <BR>b. Búsqueda de vídeos <BR>2. Optimización de vídeos <BR>a. Palabras clave y vídeos <BR>b. Consejos <BR>D. Optimizar las noticias <BR>1. Creación <BR>2. La etiqueta adecuada <BR>3. Posicionamiento web en Google Noticias <BR>E. El contenido creado por los internautas <BR><BR>Capítulo 9: Optimizar la indexación<BR>A. Introducción <BR>B. Optimizar la estructura del sitio web <BR>1. Palabras clave en el nombre de dominio <BR>2. Palabras clave en el nombre de archivos y carpetas <BR>3. Recomendaciones para la estructura de su sitio web <BR>C. Tecnologías, aplicaciones y buscadores <BR>1. Sitios web en Flash <BR>2. El código <BR>a. Los scripts <BR>b. La navegación <BR>c. Programación <BR>3. La velocidad <BR>4. El archivo robots.txt <BR>a. Sintaxis <BR>b. Restricciones <BR>c. Especificidad de Google <BR>D. Facilítele la tarea a Googlebot <BR>1. Condiciones de trabajo de los robots <BR>2. W3C y accesibilidad <BR>a. Definición y recursos <BR>b. ¿Qué relación existe entre indexación y accesibilidad? <BR>3. Google Sitemap
</p>
<p class="resumen description" align="justify">
El mundo de los buscadores y del posicionamiento SEO está en constante evolución y, lo que era cierto hace unos meses, ya no tiene por qué serlo hoy. Estar bien posicionado en Google, el principal motor de búsqueda, es prácticamente obligatorio si desea que los internautas encuentren y visiten sus páginas web. <BR><BR>Tras la presentación de las herramientas de búsqueda en general, y de Google en particular, le mostraremos paso a paso las distintas etapas del SEO, comenzando por el análisis de los criterios de relevancia que utiliza el buscador: veremos desde la selección de las palabras clave durante la fase de concepción del sitio web, hasta las técnicas de intercambio de vínculos, pasando por la optimización del código HTML y de los elementos multimedia.<BR><BR>Las redes sociales son cada vez más importantes para el posicionamiento web, descubrirá cómo utilizarlas para optimizar el posicionamiento de sus páginas (SMO).<BR><BR>En el último capítulo se explica en detalle el uso de la herramienta básica del experto en SEO: GWT o Google Webmaster Tools. </br>
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