Detalle del libro
Ver Índice
Introducción
Capítulo 1:
Objetivos de empresa y conversiones
Mi sitio web no necesita mejorar su posicionamiento
El sitio web no es un fin en sí mismo
Caso de estudio: Objetivos de la empresa
Composición de un sitio web
Recomendaciones sobre navegabilidad del sitio
Caso de estudio: funcionalidades del sitio
¿El sitio web está al servicio de la empresa?
Caso de estudio: Verificación de carencias en las funciones del sitio web
Seguir o no seguir con SEO
¿Qué público visitará al sitio web?
Caso de estudio: Público objetivo o audiencia esperada
Objetivos de nuestro sitio web
Caso de estudio: Conversiones
Conversiones y páginas de destino del sitio
¿Por qué no utilizar la página de inicio como única entrada al sitio?
Tareas imprescindibles e impostergables
Capítulo 2:
Conceptos fundamentales
Arañas y robots
Algoritmos secretos
¿Por qué tanto secreto?
Contenido de texto
Palabras claves
¿Las palabras clave pueden dejar de ser efectivas?
Buena noticia: la página web está en primera posición
Métodos para entendernos con los robots
Título de página
Etiqueta de descripción de la página
Etiqueta de palabras clave
Enlaces desde otras páginas
Tráfico no implica buen posicionamiento
Origen de los resultados de las búsquedas
Anuncios patrocinados
Directorios
Site Feeds
Acciones penalizables por los motores de búsqueda
¿Qué tipo de penalizaciones se suelen aplicar a los sitios web?
Capítulo 3:
Motores de búsqueda
Buscadores
Google: el número 1
Etica e información
Servicios pagos
PageRank
Yahoo!
Servicios de pago
¿Nos conviene que haya pocos buscadores?
Live Search/Bing
Servicios de pago
Ask
AOL
Altavista
Posicionamiento natural u orgánico
Opciones de pago
Comparativa posicionamiento natural vs. opciones de pago
Recursos humanos
Coste de explotación
Tiempo de implementación
Resumen de conclusiones
Capítulo 4:
Formación del equipo SEO
¿Quién se hace cargo del proyecto SEO?
Formación del equipo
Marketing
Ventas
Creadores de contenido
Informática
Diseñadores gráficos
Capítulo 5:
Plan de trabajo
Objetivos del plan
Recursos del plan
Plazos
Etapas del plan
Paso 1: Palabras claves
Paso 2: Estado de situación
Paso 3: Análisis e informe
Paso 4: Control sobre la competencia
Paso 5: Optimización básica
Paso 6: Colaboración con los robots
Paso 7: Enlaces
Paso 8: Campañas de pago
Paso 9: Búsquedas especializadas
Paso 10: Revisión del contenido
Paso 11: Evaluación del ciclo SEO
Paso 12: Informe del ciclo SEO
Práctica:SEO en 12 pasos
PASO 1:
Palabras clave
Búsqueda de las palabras clave
Identificación de las palabras clave
¿Cómo surgen las palabras clave?
Pensar de modo genérico
¿Qué resuelve nuestro producto?
Ámbito geográfico
Productos relacionados con eventos
¿Cómo se refina la lista de palabras clave?
Revisión de la publicidad vigente
Tráfico actual a su sitio web
Palabras informales
¿Qué usa la competencia?
Verificación con herramientas de análisis
Wordtracker
Claves afines
Popularidad de claves
Selección de claves para el análisis de competitividad
Lista de palabras clave más usadas
Evaluación en distintos buscadores
Herramienta para palabras clave de Google AdWords (Keyword Tool)
Opción Contenido de sitio web
Análisis de las palabras clave
Análisis de popularidad
Relevancia
Preguntarle a los buscadores
Preguntarle a los creadores del texto
Análisis de la densidad de una palabra clave
Asignación del valor de relevancia
Caso de estudio: Relevancia de la palabra clave
Competencia
Caso de estudio: Competencia de la palabra clave
Reducción de la lista de palabras clave
Tipos de palabras clave equilibradas
Relación palabras clave con página de destino
¿La página de inicio del sitio web es el destino ideal?
¿Qué debería tener la página de destino?
Revisión final
Objetivos de empresa con ruta de conversión
Páginas de destino equilibradas
PASO 2:
Estado de situación
Estado de posicionamiento
Estado de los enlaces entrantes
Estado de páginas indexadas
Control de indexación
Google
Yahoo!
Páginas de destino
Estado vigente de las conversiones
Hágalo usted mismo: Guía paso a paso para optimizar el posicionamiento natural de su sitio web en los buscadores
Sitios web optimizados al alcance de todos. Este libro ofrece una guía de 12 pasos, explicados detalladamente sin tecnicismos innecesarios, para llevar a cabo un plan SEO con el objetivo de optimizar su posicionamiento en los buscadores, aumentar el tráfico y el rendimiento del sitio.
El objetivo de este libro es poner a disposición del lector los conocimientos y técnicas SEO (Search Engine Optimization), también conocidos como optimización de posicionamiento en los motores de búsqueda, especialmente explicados para las personas que no disponen de mucho tiempo y que tampoco son expertas en las tecnologías web.
- Optimizar sitios web de cualquier tipo.
- Lograr mejoras de posicionamiento de modo natural u orgánico.
- Elegir las palabras clave utilizando las mejores herramientas de ayuda.
- Gestionar los enlaces entrantes.
- Definir páginas de destino y rutas de conversión.
- Dominar varias herramientas de análisis, como Google Analytics.
- Utilizar, interpretar y sacar provecho de los programas estadísticos.
- Optimizar el contenido para que los robots exploren correctamente su sitio.
- Diseñar el sitio web de manera que los visitantes encuentren lo que buscan.
- Aprovechar directorios, foros, blogs, redes sociales, marcadores globales, mapas del sitio para que su sitio web deje de ser un desconocido.
- Detectar fallos de diseño y conocer las desventajas SEO del uso de Ajax o Flash.
- Detectar las páginas desindexadas.
- Estrategias para mejorar el PageRank.
- Crear y evaluar campañas de pago AdWords para que sean realmente efectivas.
- No cometer errores penalizables por los motores de búsqueda.
- Evaluar los logros conseguidos.
- Proponer nuevas acciones de optimización.