VISUAL MERCHANDISING. O EL AMOR A PRIMERA VISTA - Tecno-Libro

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Prólogo

Capítulo 1
Qué es el Visual Merchandising

Un poco de historia
Protagonistas y estrategias
La comunicación
El cliente: necesidades, deseos, anhelos
El mercado

Capítulo 2
La arquitectura exterior

Las tendencias
La identidad comercial
La entrada
La vidriera

Capítulo 3
La vidriera o escaparate

La vidriera como comunicación
Las vidrieras según su estructura y ubicación
Elementos de la comunicación visual

Capítulo 4
El espacio

La figura y el fondo
Superposición, gradientes, oblicuidad
Las reglas de agrupación

Capítulo 5
El diseño de la vidriera. Proyecto Y presupuesto

Relevamiento Y documentación
Sistemas de representación
Memoria descriptiva e Instructivo
Presupuesto
Exhibición de productos según el rubro comercial

Capítulo 6
Arquitectura interior

Determinación del acceso
Las zonas
Los pasillos
Clasificación de los pasillos
Puntos fríos y calientes
Determinación de la zona templada
Los muebles expositores
Ergonometría

Capítulo 7
El surtido

Características del surtido
Los formatos comerciales

Capítulo 8
Organización del espacio comercial

El lineal
Tipos de implantación
Reparto del lineal
Exposición de los productos fuera del lineal
Promociones

Capítulo 9
La ambientación de la tienda

La iluminación
El aroma
La temperatura
La música
El color
La textura
La decoración

Capítulo 10
Las fuentes de inspiración artística

Neoclásico
El nuevo barroco
La Selle Époque
Art Nouveau
Art Decó
Abstracción
Neoplasticismo
Surrealismo
Arte conceptual
Land Art
Arte povera
Minimalismo
Pop Art

Capítulo 11
Identidad e imagen

Nombre e identidad
Marca y logo
La tipografía


Variables visuales
Rótulos
Packaging Y etiquetas
Señalética
Los uniformes
Ferias y stands

Capítulo 12
La tienda

La vidriera y las tendencias sociales

Conclusiones
Bibliografía

Visual merchandising integra los fundamentos del diseño y del lenguaje metafórico de las artes plásticas; se basa en disciplinas teóricas, empleando técnicas de realización escenográfica para el desarrollo de los montajes, ya sea en vitrinas a la calle, espacios interiores o ferias.

Este libro considera, por lo tanto, cuestiones teóricas con aplicación práctica en casos concretos, abordando desde nociones de arquitectura y organización del espacio, movimientos y referentes artísticos, hasta cómo iluminar una vidriera, clasificar el surtido de artículos o elaborar un presupuesto.

Pretende, pues, ser un aporte para los actores comerciales y también para quienes se quieran formar como visual merchandisers, destacando la activa influencia de esta disciplina en el incremento de las ventas, razón de ser del comercio.