VODAFONE- EL UNIVERSO DEL LUJO - Tecno-Libro

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Parte I: Diagnostiquemos el lujo. Un acercamiento psicosocial y cultural.
Capítulo 1. Introducción al lujo.
Capítulo 2. El gusto: delimitador de acceso al lujo y a la belleza.
Capítulo 3. Acercamiento a la belleza en el lujo. Capítulo 4. El lujo goza de los criterios del arte. Capítulo 5. Simbología de los objetos de lujo.
Capítulo 6. Una definición del lujo más amplia.
Capítulo 7. Encuentro con el lujo a través de la historia.
Capítulo 8. Lujo y consumo en las últimas décadas. Parte 2: Mercado y estrategias del lujo.
Capítulo 9. Valor y situación del mercado.
Capítulo 10. Categorías del lujo.
Capítulo 11. Tener un creador en casa.
Capítulo 12. ¿Qué deben conocer y qué deben olvidar los estrategas del lujo del marketing institucional? Capítulo 13. ¿Por dónde va el sector?
Capítulo 14. Análisis de cuatro sectores clave.
Capítulo 15. Una política de producto diferenciada. Capítulo 16. El precio: una variable indispensable. Capítulo 17. La distribución o el ¿desarrollo contenido¿. Capítulo 18. Un lujo de relaciones y comunicaciones. Capítulo 19. Los clientes del lujo: de los elitistas a los neoricos.
Capítulo 20. Las paradojas del marketing de lujo.

Parte III. El lujo en el nuevo milenio.
Capítulo 21. Escenarios y vías de escape de la sociedad actual.
Capítulo 22. ¿Lujo en Internet?
Epílogo

Susana Campuzano, profesora en el prestigioso Instituto de Empresa, aborda en El Universo del lujo una visión global y estratégica del lujo como actividad económica.

En esta obra, partiendo de un análisis del lujo como fenómeno psicosocial y cultura, la autora analiza las claves de las estrategias de marketing aplicadas a los artículos y servicios considerados de lujo.