ZAG. CÓMO SUPERAR A TUS COMPETIDORES MEDIANTE LA DIFERENCIACION RADICAL DE TU MARCA - Tecno-Libro

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Nota del autor
Introducción
El gran acelerón
La verdadera competencia es la saturación
Lucha entre marcas
La nueva definición de marca
Rosser Reeves acertó en uno de tres
El problema de la publicidad
No ofrezcas más, ofrece distinto
Dispara hacia donde no están
La dinámica de lo bueno y lo diferente
Busca el espacio en blanco
Descubre un estado de necesidad
Busca un desfile…

En un mundo de extrema saturación, lo que salta a la primera página es algo más que la diferenciación, es la diferenciación radical que tiene que ver con encontrar un espacio de mercado totalmente nuevo del que puedas apropiarte y defenderlo, obteniendo beneficios durante años en lugar de meses.

Hacer zag cuando todos hacen zig.

Esa es la clave para sobrevivir en una época en la que proliferan los productos de imitación, hay un exceso de oferta y los consumidores y no las empresas son quienes deciden qué marcas sobreviven y cuáles no.