LA MAGIA DEL PLANNER. CÓMO LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PUEDE POTENCIAR LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA - Tecno-Libro

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PRESENTACIÓN de Gem Romero.
- PRÓLOGO: «El cocinero Antón» de Miguel Ángel Furones.
- Introducción.
- La lenta irrupción del «planning».
- Funciones del «planner».
- El trabajo de investigación.
- La formulación de la estrategia.
- La redacción del «briefing».
- Negociando con el cliente.
- La sutilidad de los «insights».
- Mañana, más.
- BIBLIOGRAFÍA.

Este libro explica, de forma completa y amena, cuál ha sido el desarrollo del planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas, dotando a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido y cultivando una relación emocional con el consumidor.

El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta disciplina en diferentes universidades, para ofrecer una obra accesible pero que recoge los matices y complejidades del planning estratégico y del planner, el profesional especializado en su aplicación.

Todos los capítulos van acompañados de ejemplos que analizan diversos casos prácticos. Y la obra incluye un capítulo específico sobre el uso de los insights y una metodología estructurada para trabajar con ellos.

Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación persuasiva y profesionales del marketing y la estrategia.